数字营销是干啥的(数字营销有什么作用)

时间:2021-12-02 22:37:47 阅读:
  随着信息化、数字化的不断发展,传统营销所带来的效益日渐下滑,无论是在及时性还是准确性上都无法得到保证,营销成本也变得越来越高;营销渠道慢慢的从线下转移到了线上,客户的消费需求日益提高,精准化的营销变得越来越重要,数字营销应运而生。

  那什么是数字营销呢?相对于传统营销的区别、特点是什么?会给消费者带来怎样的便捷性?一系列的问题都在困扰着我们,接下来我来为您解答这个疑惑。

  概念

  其实数字营销是利用数字传播渠道来推广产品和服务,从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销借助互联网营销中的技术与实践,以最有效、最省钱的方法谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。

  在数字经济时代,传统企业要想实现数字化,就必须把数字营销作为一个重要的点来关注。与数字管理、生产制造一起,数字营销作为另一个热点,将成为转型数字企业的三个重要组成部分之一。

  数字营销不仅是技术手段的革命,也是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。

  特点

  客户选择商品的空间增加:在数字营销的趋势下,客户的需求将不再受货架和库存的限制,巨大的产品展示和销售的舞台,给客户提供几乎无限的选择空间。

  集成性和个性化服务:数字营销实现了前台与后台的紧密结合,这种结合是快速响应客户个性化需求的基础。可实现从商品信息至收款、售后服务一气呵成。此外按照客户的需求提供个性化的产品,跟踪每个客户的购买习惯和喜好,推荐对应的产品。

  产品信息透明化:用户可以在互联网中搜索出所需产品详尽的规格、技术指标、使用方法等,对常见的问题也会被解答。产品的信息在互联网上一览无遗,用户可以全方面的了解购买的产品。

  产品成本优势:1.企业在网上发布商品信息,将产品直接推送给消费者,缩短分销环节。2.发布的信息每个人都可以进行索取,拓宽了销售的范围,节省了促销费用;产品成本相对较低,使产品具有价格竞争力。3.访问的客户大多是对此类产品感兴趣的人,产品的受众准确,避免了许多无用的信息传递。4.产品销售过后,根据订货情况来调整库存量,降低库存费用。

  结合数字营销的特点以及市场中现存的问题,利用数字营销的技术与渠道,我们可以解决企业营销信息不对称、假货横行打假无力、促销的局限、广告效率低等一系列的问题。

  数字营销的趋势及方法

  结合数字营销趋势的发展,各种各样的方式方法浮出水面,接下来为大家展示几种数字营销的方法进行参考,后续我们会针对这些方式方法进行一个详细的解读。

  一、搜索引擎营销

  搜索引擎营销,是目前网站推广最主要的营销手段之一。基于搜索结果的搜索引擎推广,因为很多是免费的,受到了许多中小网站的重视,搜索引擎营销方法成为数字营销的重要组成部分。

  二、社群营销

  社群营销,就是彼此之间有相同或相似的兴趣爱好或者一定的利益关系,借助某种平台聚集在一起,通过产品销售或者服务,满足不同群体需求而产生的一种有着独特优势的营销方式。.社群营销的平台很广不局限于网络,各种平台和社区,都可以做社群营销。

  三、短视频营销

  短视频营销,就是将品牌或者产品融入到视频中,通过剧情和段子的形式将其演绎出来,类似于广告,但又不是广告,关键在于用户看的过程中,能不知不觉将产品推荐给用户,使用户产生共鸣并主动下单和传播分享,从而达到裂变引流的目的。当下这个视频泛滥、内容同质化严重、流量触顶的阶段,除了内容要有创意,推广的技巧也是必不可少的,这样才能在短视频领域脱颖而出。

  四、内容营销

  内容营销,就是品牌通过创建和分享有价值的内容来吸引客户,并以图片、文字、动画等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息,从而促成销售的营销活动。例如:H5、创意小视频、海报等等。这些都只是内容营销的表现形式,其真正的核心在于「内容」,是消费者感兴趣的内容,通过这些内容促进的营销才是内容营销。

  五、SNS营销

  SNS是SocialNetworkingServices的全称,表示社交网络服务。SNS营销是利用SNS网站的共享和共享功能实现的一种营销。它是网络社区中出现的一种营销方法。SNS社区在中国已经发展了很长一段时间,SNS现在已经成为一种受客户欢迎的网络通信模式。

  六、大数据营销

  大数据营销,是基于多平台的大量数据,依托大数据技术的基础上,应用于互联网广告行业的营销方式。大数据营销的核心在于让网络广告在合适的时间,通过合适的载体,以合适的方式,投给合适的人。

  大数据营销衍生于互联网行业,又作用于互联网行业。依托多平台的大数据采集,以及大数据技术的分析与预测能力,能够使广告更加精准有效,给企业带来更高的投资回报率。

  除了上述的六种营销方法,还有新媒体营销、品牌营销、移动营销等数字营销方法,后续我们会一一介绍。

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