这篇文章介绍了什么是SEO，外贸网站为什么要做SEO，网站SEO优化的方法和步骤（包括站内优化、站外优化和技术优化），常用的SEO工具等等，能给想自学的外贸新手一个全面、系统的教学，建议阅读。
网络时代，人们购物前势必会通过搜索引擎了解产品的口碑，价格等各种信息，如果想让你的产品在互联网上脱颖而出，SEO优化将是你今后的重点工作。
外贸网站是SEO优化的基础，是企业进入互联网外贸的入口，是企业经营不可或缺的工具。
如果你还没有一个像样的外贸网站，不必找建站公司，请用wordpress自建外贸网站，具体教程可以去我的博客看：零基础建站教程，建站公司绝不会告诉你的秘密。因为wordpress不仅建站简单，后续SEO优化也十分方便。
什么是SEO？
SEO全名是搜索引擎优化（SearchEngineOptimization），是通过一系列相关且能提高访客流量的关键词去优化你的网站，使你的网站在搜素引擎结果页面（SERP）中取得较高的排名。
简单说就是，当有潜在客户通过google搜索这些关键词时，你的网站便会出现在搜索结果靠前的关键位置。
较高的搜索排名意味着，会有更多对你产品感兴趣的潜在客户能够找到你的网站，有助于提高你网站的访客流量，提升转化率，从而达到增加销售的目的。
想必有一部分外贸童鞋经常在网上看到WO，SEM，PPC等英文缩写，它们好像都和SEO有关，但是又不知道有什么区别，今天优易化就为大家理清思路，更直观的了解它们之间的关系。
SEO是网站优化（WO）的一部分，又属于搜索引擎引擎营销（SEM），而SEM主要包括SEO和付费点击（PPC），PPC是指搜索引擎的上关键词广告（Adwords），Adwords还包含facebook广告等。
搜索引擎主要包括google，bing，yahoo，baidu，ask，AOL，yandex，naver等，google在所有搜索引擎中排名第一，所向披靡，几乎垄断了整个搜索引擎市场，所以SEO优化主要是针对google来做优化。
为什么外贸网站要做SEO优化？
SEO优化的目的是让你的网站获得流量，但获得流量的方式不局限于SEO优化，还有关键词广告，社交营销，邮件营销等等。
那为什么还要做SEO？首先它是免费的，其次在所有流量获取方式中排名第二，再来搜索引擎一年365天，每天24小时为你的网站工作，只要你网站优化做的好，就能带来流量，从而转化为询盘。
搜索引擎会不断更新升级算法，用于改善搜索结果，让用户能更快、更容易地找到他们想要的网站，这些更新升级会影响网站的排名，因此SEO优化是一个长期的过程，需要不断的调整和实践。但基本的方法和步骤是不变的。
SEO优化分为站内优化，站外优化和技术优化
其实在外贸网站建设之前，SEO优化就已经介入了，包括域名的选择（建议品牌名或品牌名+关键词的域名），主机空间的选择，wordpress主题的选择。
除了这些，外贸网站的SEO优化主要包括3个部分：站内优化（On-pageSEO）、站外优化（Off-pageSEO）、技术优化（TechnicalSEO），它们决定了网站的SERP排名。
站内优化（On-pageSEO）
1.关键词调研：怎样找到低竞争率，高转化率的关键词？
如果你的外贸网站使用了没人搜索，或者竞争率很高的关键词，那你的SEO之旅注定是竹篮打水一场空，如果想让你的外贸网站有效果，第一步就是调研关键词，然后选出有流量，但竞争小的长尾关键词。
如果你不知道什么是长尾关键词？一个例子让你明白，比如竞争性很强的关键词basketballshoes，它的长尾关键词可以是basketballshoesblackandwhite或者basketballshoescomingoutin2017。长尾关键词一般是3个以上的词组成。
2.网站结构优化：确保你的网站各页面具有关联性，让搜索引擎更容易发现你的网站内容
网站结构对于SEO非常重要，一方面能让搜索引擎更直接的去了解你的网站内容，并检索出相关内容，另一方面有效控制了重复内容，以免相同内容的页面相互竞争某个关键词排名。
一个好的网站结构就像金字塔，金字塔的顶端是首页（Homepage），接下来是分类页面，比如aboutus，products，service，blog，contactus等等。
再接下来是子分类页面，比如针对products的子分类是productA，productB等。最后的页面可以是具体某个产品型号。
如果不知道分类页面，子分类页面怎么命名，可以这样：比如你是卖机器的，products这个页面就直接换成machines，或者换成你的行业名，如果行业名有好几个叫法，可以去goolgetrends上查看这些词的流量后再决定使用哪一个，一般选择流量较大的关键词。
子分类页面尽量使用长尾关键词去命名。所有页面都是层级关系，越靠近金字塔顶端的页面越重要，平级的分类页面记住要平衡权重。层级尽量不要超过3层，层数太多会不利于蜘蛛爬行和用户体验。
想要做好网站结构，你需要做的是优化菜单导航（menu），面包屑（breadcrumbs），产品分类（categories），建议查看国外同行的网站，也可以查看alibaba，亚马逊这，借鉴他们的思路。
如果这些设置不清晰，你的访客就像是走进了迷宫，不能及时返回首页或者找到相关内容页面，当他们失去耐心的时候，就会直接关闭网站。
国外流行一句话：“keywordsarekey，contentisking”。想要做好SEO，你的网站就需要一直有新内容被收录，且新内容的页面要有新的关键词。但aboutus，service，contactus这些页面不可能一直有子分类或者新内容发布，就算是产品页面也不可能无休止地发布新产品。
那最有效的办法就是把重心请放到blog页面，通过你整理的一系列相关的长尾关键词撰写页面内容，再把他们分门别类，添加标签。这样你的网站就可以一直有利于SEO优化的新内容被搜索引擎收录。
站外优化（Off-pageSEO）
站外优化主要指的是外链建设。如果一个网站做链接到你的网站，证明了这个站点对你网站的信任，是在给其他用户推荐你的网站。
外链质量的高低决定网站排名，外链可以是锚文本，也可以是网址链接。来自高权威网站的链接比低权威网站的链接要好很多。既然外链对于网站排名这么重要，是不是外链越多，网站的排名也越高？答案是否定的。
外链需要的不是数量，需要的是质量，一个高质量外链远胜于几百个垃圾外链。获取优质外链的关键是创建优质内容，这样其他人才会在互联网上推荐你的网站。
SEO这个行业曾今有句话，内容为王，外链为皇，很多人想快速提高网站权重和排名就疯狂的增加外链，外链可以提高网站权重，吸引蜘蛛爬取网站，提高关键词排名，提高网站的知名度，还可以为网站带来流量，但google也不是傻帽，推出企鹅更新之后，打击这种作弊行为，以前很多网站短时间内提高排名的秘密就是靠外链。
技术优化（TechnicalSEO）
1.网站速度优化
网站速度是google排名的其中一个因素，网站3秒内打不开，50%的访客将会关闭网站。如果你的网站空间因为建站公司的原因放在了国内，请换成美国的主机商。
其实网站的速度和主机空间有很大的关系，很多人从一开始就没走对，说起美国主机，我不是国内第一个做推荐的人，但互联网上一搜，像狗爹和BH这样的公司国内还有大把的人在推荐，想想也是一个大坑，至于要选择谁，去我博客看吧。
关于网站速度，再推荐三个最常用的网站测速工具，GooglePageSpeedInsights，Pingdom和GTmetrix，这都是优易化平时最喜欢用的，不仅可以测速，还会告知影响网速的原因到底在哪里。
想要提高网站速度除了使用高品质的美国主机空间，还可以安装静态缓存插件和全球加速CDN。
2.移动端优化
移动端和网站速度一样重要，一个网站如果没有移动端，跳出率几乎是百分之百。2015年4月，Google推出“mobilegeddon”算法。mobilegeddon源于armageddon，对搜索结果排名产生了巨大的影响。
它完全结束了桌面时代，开始了移动搜索的新纪元。如果你不知道你的网站是不是支持移动端，请用google的「Mobile-FriendlyTestTool」测试。
移动端其实一点也不难，用wordpress建的外贸网站都是响应式设计，手机，平板，电脑的响应。
总结：
外贸SEO其实并不复杂，只是要做的事情和细节太多，优易化今后会陆续更新相关文章。如果你对谷歌SEO有什么问题，请告诉我，我会在能力范围内为你解答。